一个孤单的旅行者行走在沙漠中,山林间,雪地上,足迹迤逦千里,追逐着无数条河流的源头,只为寻找这世间最洁净的水。。。此时的画外音,响起了“五千年的风和雨啊,藏了多少梦”的开篇两句,而终于在历经千辛万苦之后,他辗转来到了依山,烈日当空,口干舌燥,途中偶遇三个蹁跹走过的美丽少女,当问清了来意,带着他爬上了天漏山,“八千里山川河岳,像是一首歌,不论你来自何方将去向何处”的声音再次随着他们脚下的山路悄然响起。几人手拉着手,互相扶持,艰难的来到了山顶,站在巨石处极目远眺,女孩们用手指着山崖下的云烟湖,镜头慢慢拉伸,随之给了三百六十度的特写,云烟湖水清见底,氤氲缭绕,真是仿若仙境一般。
旅行者的眼中充满了渴望,真想伸手掬一捧清泉的时候,湖面剧烈的抖动起来,一瓶曲线优雅,蓝白相间的纯净水从湖中神话般的升起,依山的字样清晰可见,划过长空落入到了旅行者的手中。他拧开瓶盖,仰起头,一股清水以放慢了无数倍的速度滴入口中,痛快,惬意和满足瞬间呈现在眉眼之间,一扫疲惫,将瓶子往前一伸,朗朗说道:“做中国人,喝依山水!”
屏幕的右侧同时打出了五个大字:依山纯净水,下方还有一行小字:取自云烟湖群,德国工艺,健康,绿色,纯净!
整篇广告如行云流水,在短短数十秒的时间里完整的讲好了一个寓意丰富的故事,镜头语言之丰富让人叹为观止,腾景霖的导演功力在经过多次执导之后,有了突飞猛进的进步。而刘得华的表现也可谓专业和精彩,虽然多少带了点偶像包袱。忘不了放电和耍帅,但帅气逼人也正是广告所需要的效果。同样精彩的还有许瑶三女,第一次拍广告的她们没有演员们的匠气和刻意,一笑一颦,或俏皮,或大方,或清冷,无不展现着青春的美丽和无暇,跟刘得华的偶像气质一结合,迸发出强烈的广告效果。让人过目不忘,印象深刻。
央视的平台号召力自然毋庸置疑,加上之前的口水战,以及和百达的捆绑炒作,当天晚上一经播出,就引起了一定的反响,再经过三四天的轮播,终于发生了骨牌效应,在民众间。尤其是年轻的消费者中制造了爆炸性的话题,同时开始有其他媒体注意到了这则广告,并以刘得华试水内地,天价接拍第一个内地广告为题进行了多番报道。更是掀起了阵阵热潮。
俗话说广告一响,黄金万两,伴随着广告的热播,依山纯净水面市以来的第一仗胜势喜人。不仅在老家华东一举攻占了30%的市场份额,在华南华北也立稳了脚跟,而且打入了华中西南等偏远地区。份额比一日一个台阶,大有将所有
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